כותרת טובה אינה מנסה למשוך את כולם. היא עוזרת לאדם המתאים לזהות שהעמוד נכתב עבורו. בתחום הרפואי הכותרת צריכה לשלב שם טיפול ברור, צורך אמיתי והבטחה למידע, בלי להבטיח תוצאה.
שלוש נוסחאות שעובדות
- שם הטיפול + למי הוא מתאים: "טיפול ב...: למי הוא עשוי להתאים?"
- שם הטיפול + החלטה: "... או ...: מה כדאי לבדוק לפני שבוחרים?"
- הבעיה + מדריך: "מה גורם ל... ואילו אפשרויות טיפול קיימות?"
הוסיפו הקשר שמסנן נכון
אם הטיפול מיועד למצב מסוים, לציינו בעדינות. אם המיקום משמעותי, אפשר להוסיף את העיר בעמוד מתאים. אם קיימות שתי טכניקות שונות, אל תאחדו אותן בכותרת כללית. ככל שהכותרת מדויקת יותר, כך גדל הסיכוי שהפנייה תתאים למה שהמרפאה מציעה.
לפני ואחרי: דוגמאות לניסוח
- חלש: "הטיפול המתקדם ביותר". חזק: "טיפול ב...: תהליך, התאמה ומה חשוב לשאול".
- חלש: "פתרון מושלם לכולם". חזק: "למי עשוי להתאים ... ומהן המגבלות?".
- חלש: "מחיר מבצע". חזק: "מה כולל ייעוץ ל... ואיך מתכוננים?".
בדיקת הכותרת בחמש שאלות
- האם שם הטיפול מופיע בשפה שאנשים מכירים?
- האם ברור מה הקורא יקבל מהעמוד?
- האם הכותרת מתאימה בדיוק לתוכן?
- האם היא נמנעת מהבטחה רפואית?
- האם היא קצרה מספיק לקריאה בתוצאות חיפוש ובנייד?
איך מודדים אם הכותרת השתפרה?
שנו כותרת אחת והשאירו את יתר העמוד יציב למשך תקופה סבירה. בדקו את שיעור הפעולות ואת איכות הפניות, לא רק צפיות. כותרת שמביאה פחות פניות אבל יותר פניות מתאימות יכולה להיות שיפור.
בקומפרלי כל פתרון מקבל עמוד משלו ויכול להתחבר לפרופיל המרפאה, לחוות דעת ולמדריכים נוספים. עדכנו את הכותרת דרך ניהול פתרונות העסק.
הצעד הבא בקומפרלי
רוצים להפוך את התוכן והחשיפה לתהליך שמייצר יותר שיחות מתאימות? הצטרפו לקומפרלי כעסק, השלימו את עמודי הפתרונות של המרפאה ובדקו כיצד מפעילים קידום בתשלום.